近年来，市委、市政府大力实施品牌经济发展战略，使我市逐步实现了从品牌产品到品牌企业，从品牌经济到品牌城市的跨越。其中，驰（著）名商标创建工作为构筑我市品牌经济发展优势起到了重要作用。截至目前，全市注册商标总量达2.4万余件，中国驰名商标达到19件，总数居全国副省级城市第二位，拥有省著名商标152件，青岛市著名商标231件，逐步形成了梯次衔接、整体推进的驰（著）名商标创建格局。

驰名商标：三年增加12件 
     我国集中认定驰名商标工作始于1991年，当年9月份，国家商标局共认定10件中国驰名商标，其中就有我市的青岛啤酒和琴岛—利勃海尔；1995年4月、7月，国家商标局又分别认定双星、海尔为驰名商标；随后，澳柯玛、海信、即发分别于1997年、1999年和2002年被认定为中国驰名商标。
 
     从2003年起，市工商局加大了驰名著名商标创建力度，积极指导企业开展争创工作，专门制定了驰（著）名商标创建意见，根据企业实力及培育情况，对争创企业实施分类培育指导，实行梯次发展、整体推进。按照这一思路，把驰名商标争创企业分为三个梯队，根据企业争创条件的完备程度，分步骤指导企业不断完善申报材料，加快申报进度。2004年至2006年，国家商标局先后认定了英派斯、喜盈门、亨达、红领、六和、哈德门、青特等七件商标为驰名商标。

     驰名商标的司法认定和保护工作启动后，市工商局指导企业通过行政程序认定驰名商标的同时，积极帮助有诉求的企业通过司法途径认定。2004年、2006年，白雪、壹枝笔、摸错门、得其利是、琅琊台等5件商标先后通过司法程序，被认定为驰名商标。

     据统计，全市驰名商标总数从2003年的7件迅速增至19件，三年内增加了12件，目前在全国副省级城市中位居第二。

省著名商标：占全省总数12% 
     山东省工商局自1998年起，开始进行省著名商标认定和保护工作，至今共认定7批。2002年以前，全市共有省著名商标41件。2003年起，随着培育和推荐力度的加大，省著名商标拥有量快速增长，2003年被认定20件，2004年被认定31件，2005年被认定32件，全市省著名商标连续三年大幅增长。

     2006年，山东省工商局对《山东省著名商标认定和保护办法》进行了修订，以省政府令重新颁发。根据新修订的办法，市工商局对省著名商标坚持从严把关，择优推荐，去年我市“青岛港”等30件商标被新认定为山东省著名商标，使我市的省著名商标总数增至152件，占全省著名商标总数的12%。
 
市著名商标：阵容不断扩大 
     为加大对青岛市著名商标的保护力度，市工商局1997年制定了《青岛市著名商标认定管理暂行办法》，开始组织开展青岛市著名商标认定工作。

     2006年，参照省政府颁布的《山东省著名商标认定和保护办法》，市工商局对认定办法中的申报条件、工作流程、认定机制等，再次进行了较大的修改，进一步规范了市著名商标认定、管理和保护工作。特别是市工商局制定了《行政认定（评比）管理办法》，建立了有社会各界专家参与的行政认定评审制度，并增加社会公示监督环节，使之更加公平、公开、公正、科学、透明，更加适应新形势下我市商标品牌创建工作需要。

     经过多年努力，在确保认定质量的前提下，青岛市著名商标的阵容不断扩大，目前全市共有青岛市著名商标231件。

农产品商标：每年15%速度增长 
     近年来，市工商局从贯彻落实中央一号文件、服务社会主义新农村建设的高度，积极实施商标兴农战略，大力推进农产品商标和地理标志注册工作。

     2005年，在全市范围内开展了农产品和地理标志商标注册摸底普查。在此基础上，市工商局与市农委联合制定下发了《关于推进农副产品商标和地理标志注册、保护工作意见》，针对广大农产品生产经营者商标意识淡薄的问题，把工作重点放在指导企业、农户商标注册和品牌培育上，以改变农户有品无牌的局面。

     目前，全市农产品商标注册量达到850件，在申请注册量510件，近三年申请数量以每年15%以上的速度增长。2005年，市工商局指导“胶州大白菜”成功注册为我市首件地理标志证明商标；去年11月申报的“大泽山葡萄”地理标志证明商标现已进入审查程序，商标兴农战略有望再结硕果。

商标发展：夯实品牌发展基础
     市工商局在培育商标时，强化注册引导，夯实品牌发展基础。首先注重提高商标注册总量，按照“增加数量、提高质量、加强保护、搞好服务”的要求，在商标设计、申请、异议、争议等各个方面，及时提供帮助指导，积极支持和引导自然人、法人和其他组织申请商标注册。2003至2006年，全市商标注册量每年增长10%以上。截至2006年底，全市注册商标总量达到24100多件，其中有效注册商标19695件，为驰（著）名商标创建奠定了良好的发展基础。

     同时，市工商局积极引导国际商标注册，针对我市外向型企业不断增多而商标国际注册量增长缓慢的现状，通过多种形式积极宣传商标国际注册体系——马德里体系的优越性，以海信商标在国外遭抢注事件作为典型案例，引导更多的企业在开拓国际市场、参与国际竞争中，树立商标先行的意识，充分利用这一便捷渠道，在国外申请商标，以保护其合法权益。近年来，我市企业在国外进行商标注册保护的数量明显增多。

     商标是品牌内涵的主要表现形式，是品牌创建的基础，是经济领域最重要的知识产权。尽管近年来我市商标注册量增长较快，但是与经济快速发展的形势相比，目前我市商标战略还存在一定的问题，如部分企业对商标在品牌经济发展中的重要地位和作用认识不足；商标注册基础性工作相对薄弱等，市工商局表示，将认真落实市委、市政府要求，充分认识推进商标战略的重要意义，立足商标管理职能，着眼服务品牌经济，精心策划和实施新一轮商标战略，按照“分类指导、重点突破、梯次发展、整体推进”的工作思路，明确创建目标，近期在广泛调研的基础上，把驰名商标争创企业分为三个梯队，实施重点培育，重点突破，力争今年成功争创4件驰名商标，到2010年成功创建驰名商标30件以上，居全国同等城市前列；省、市著名商标创建也要加快步伐，逐年递增，加快创建步伐，努力构筑我市商标品牌阵容的新形势。